하루 매출 400배 껑충...日서 '반일 문구' 슬리브로 대박난 中회사 음료

하루 매출 400배 껑충...日서 '반일 문구' 슬리브로 대박난 中회사 음료

 

하루 매출 400배 껑충...日서 '반일 문구' 슬리브로 대박난 中회사 음료

혁신적인 메시지가 새로운 매출 기회를 열다

최근 중국의 한 밀크티 브랜드인 샹퍄오퍄오(香飄飄)가 일본 시장에서 독특한 마케팅 전략을 통해 화제의 중심에 섰습니다.

이들이 판매하는 음료의 컵 슬리브에 후쿠시마 제1원자력발전소 오염수 배출에 대한 비판적인 문구를 삽입한 결과, 하루 매출이 무려 400배 이상 급등하는 기적을 경험했습니다.

이 사건은 단순한 마케팅을 넘어서 사회적 이슈에 목소리를 높이는 브랜드의 역할에 대해 새로운 논의를 불러일으키고 있습니다.

 

일본 내 중국 슈퍼마켓에서의 발견

이번 사건은 일본 내 중국 슈퍼마켓에서 샹퍄오퍄오의 과즙차 제품을 구매한 소비자들 사이에서 처음 알려지기 시작했습니다.

노동절 연휴를 맞아 일본을 방문한 중국인들이 해당 음료를 발견하고 SNS에 공유한 것이 화제의 시작이었습니다.

음료 컵 슬리브에는 "바다는 일본의 하수도가 아니다"와 "0.1%의 땅이 바다 70%를 오염시킨다"는 강렬한 메시지가 적혀 있었습니다.

소셜미디어를 통한 급속한 확산

이 이미지들이 중국 소셜미디어에 퍼지면서 높은 관심을 받기 시작했고, 이어서 주말 동안 진행된 라이브 방송 판매에서는 수만 명의 소비자가 동시에 접속했습니다.

이러한 높은 수요로 인해 판매 제품 중 3종이 매진되었으며, 하루 매출은 기존 2500위안에서 100만위안으로 치솟았습니다.

슬리브에 적힌 메시지가 소비자들의 구매 결정에 얼마나 큰 영향을 미쳤는지 명확하게 보여주는 사례입니다.

 

회사의 반응과 사회적 책임

슬리브 문구는 현지 직원들의 자발적인 아이디어로, 회사는 이를 적극 지지하는 태도를 보였습니다.

샹퍄오퍄오는 웨이보에 "우리 직원들은 대단하다"는 글을 게시하며 직원들을 치하했습니다.

더 나아가 회사는 해당 직원들에게 10만 위안을 포상하고, 라이브 방송 판매 수익 일부를 환경보호재단에 기부하기로 발표했습니다.

이러한 행보는 브랜드가 사회적 이슈에 적극적으로 참여하고, 그 과정에서 발생하는 수익을 사회에 환원하려는 의지를 보여주는 것입니다.

 

마케팅과 사회적 책임의 교차점

이 사례는 기업이 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 사회적 메시지를 전달하고, 이를 통해 긍정적인 사회적 변화를 촉진할 수 있는 방법을 보여줍니다.

소비자들은 제품을 구매함으로써 자신의 가치관을 표현할 수 있으며, 기업은 이러한 수요를 충족시키기 위해 더 많은 책임을 지는 모습을 보여줄 필요가 있습니다.

 

샹퍄오퍄오의 경우처럼, 도발적이면서도 사회적으로 의미 있는 메시지를 통해 브랜드가 어떻게 시장에서 성공을 거둘 수 있는지, 그리고 소비자들과의 깊은 감정적 연결을 어떻게 구축할 수 있는지에 대한 훌륭한 사례가 되었습니다.

이번 사건은 다른 기업들에게도 큰 영감을 주어, 앞으로 더 많은 기업들이 사회적 책임을 다하는 방식으로 자신들의 비즈니스 전략을 조정할 수 있기를 기대합니다.

 

 

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